Les réseaux sociaux pour les professionnels de la périnatalité en 2025

Les réseaux sociaux représentent aujourd’hui un levier essentiel pour développer votre entreprise d’accompagnement périnatal. Que vous soyez doula, accompagnante périnatale, osthéopathe spécialisée dans les futures mamans, prof de youga postnatal, ls vous offrent la possibilité de créer une communauté engagée, de partager votre expertise et de mettre en avant votre approche unique. Toutefois, il n’est pas nécessaire d’être présent sur toutes les plateformes, malgré les recommandations de certains experts en marketing digital.

Pour éviter frustration, dispersion et risque de burn-out, il est primordial d’élaborer une stratégie sur mesure, durable et en adéquation avec vos ressources et votre personnalité. Dans cet article complet, nous vous guidons pas à pas pour choisir la plateforme idéale, optimiser votre présence et bâtir un cadre digital performant, le tout en vous appuyant sur des outils pratiques tels que Linktree pour centraliser vos liens.

1. Définissez votre stratégie digitale : une approche sur mesure

Avant de plonger dans l’univers des réseaux sociaux, il est crucial de clarifier vos objectifs et de déterminer une stratégie adaptée à votre activité d’accompagnement en périnatalité. La définition de cette stratégie repose sur plusieurs étapes fondamentales :

Analyse de vos objectifs

• Développer votre notoriété : Voulez-vous vous positionner comme une référence incontournable dans le domaine de l’accompagnement périnatal ?

• Accroître votre clientèle : Souhaitez-vous remplir votre agenda en attirant de nouvelles familles ?

• Renforcer votre expertise : Cherchez-vous à partager vos connaissances et à créer une communauté fidèle autour de vos conseils et témoignages ?

Connaissance de votre audience

• Identifiez votre clientèle cible : Qui sont les futures mamans ou les familles qui recherchent un accompagnement personnalisé ?

• Comprenez leurs attentes et besoins : Quels types de contenus consomment-elles en ligne ? Quels problèmes souhaitent-elles résoudre ?

Choix de la ou des plateformes

• Focus sur la qualité plutôt que la quantité : Il est préférable de maîtriser une ou deux plateformes qui vous correspondent plutôt que d’essayer d’être partout simultanément.

• Évaluez vos compétences techniques : Certaines plateformes requièrent un investissement en termes de création graphique ou de montage vidéo, alors que d’autres sont plus intuitives.

Définition de votre ligne éditoriale

• Message et ton : Choisissez un style qui reflète votre personnalité et vos valeurs. Votre authenticité est un atout majeur pour fédérer votre communauté.

• Planification des contenus : Établissez un calendrier éditorial pour assurer une présence régulière et pertinente.

En posant ces bases, vous construirez une stratégie digitale solide qui vous permettra de tirer pleinement profit des réseaux sociaux, sans vous disperser ni vous épuiser.

2. Facebook : un univers familier pour créer et fédérer votre communauté

Avec plus de 2,8 milliards d’utilisateurs mensuels, Facebook reste l’un des réseaux sociaux les plus puissants au monde. Pour une professionnelle de l’accompagnement périnatal, cette plateforme présente plusieurs avantages :

Les atouts de Facebook pour votre activité

• Accessibilité pour les débutants : La plupart d’entre nous possèdent déjà un profil personnel, ce qui facilite la transition vers une page professionnelle.

• Création de groupes privés : Vous pouvez instaurer un espace d’échange privilégié, où les membres peuvent discuter de leurs expériences et poser des questions en toute confidentialité.

• Richesse du contenu : La section « À propos » vous permet de détailler votre parcours, vos valeurs et la manière dont vous aidez les familles, offrant ainsi une vitrine complète de votre expertise.

• Intégration de liens et appels à l’action (CTA) : Vos publications peuvent facilement rediriger vos lectrices vers votre site web, vos articles de blog ou votre liste de diffusion.

Les défis à relever sur Facebook

• Dépendance aux algorithmes : La visibilité de vos publications peut être fortement influencée par les changements d’algorithme, ce qui peut limiter votre portée organique.

• Contenu loué : N’oubliez pas que vous « louez » l’espace de Facebook et que vous ne contrôlez pas entièrement vos données.

• Investissement publicitaire : Pour élargir votre audience, il peut être nécessaire de recourir aux publicités payantes, dont la gestion demande un certain temps d’apprentissage et un budget dédié.

Pour réussir sur Facebook, il est essentiel de bâtir une communauté engagée en combinant contenus de qualité, interactions régulières et groupes de discussion qui favorisent le lien social entre vos clientes.

3. Instagram : la puissance de l’image, de l’authenticité et des liens optimisés

Instagram s’est imposé comme une plateforme incontournable pour les professionnels du domaine de la périnatalité, grâce à son aspect visuel et son potentiel de connexion émotionnelle.

Les points forts d’Instagram

• Utilisation des mots clés : Les hashtags vont disparaître mais je vous recommande d'utiliser des mots-clés ciblés permettent à vos futures clientes de vous trouver facilement. Par exemple, des mots-clés comme doula, accompagnement périnatal ou naissance bienveillante peuvent vous aider à atteindre une audience spécifique.

• Formats variés et engageants : Instagram propose de multiples formats – stories, posts, Reels, carrousels – qui vous offrent la possibilité de varier les types de contenus et de mettre en avant votre personnalité.

• Authenticité et proximité : Les utilisateurs apprécient les contenus spontanés et authentiques. Partager des moments de votre quotidien ou des témoignages clients renforce le sentiment de proximité.

• Optimisation des liens : Puisque votre bio Instagram ne permet qu’un seul lien, l’utilisation d’un outil comme Linktree est indispensable. Il vous permet de regrouper plusieurs liens vers votre site, vos articles, vos offres spéciales ou vos autres réseaux sociaux, offrant ainsi à votre audience un accès centralisé à l’ensemble de vos ressources.

Les challenges à surmonter sur Instagram

• Recherche de visuels de qualité : La plateforme est avant tout axée sur l’esthétique. Il peut être nécessaire de consacrer du temps à la création de visuels attrayants ou à l’utilisation d’outils comme Canva pour concevoir des templates harmonieux.

• Limitation de la bio : Avec un espace restreint pour la description, il est crucial d’être concise et percutante pour captiver l’attention dès le premier regard.

• Pression de la perfection : L’évolution du concept d’« imperfection » permet de relativiser la recherche d’un contenu parfait, mais il est important de trouver le juste équilibre entre authenticité et qualité visuelle.

En misant sur Instagram, vous donnez à votre entreprise une dimension visuelle forte, tout en favorisant une interaction authentique avec vos futures clientes.

4. Pinterest : un moteur de recherche visuel pour un contenu pérenne et référencé

Pinterest se distingue des réseaux sociaux traditionnels par son fonctionnement de moteur de recherche visuel. C’est un outil particulièrement puissant pour les professionnelles de la périnatalité qui souhaitent générer un trafic durable vers leur site web.

Les avantages de Pinterest

• Contenu evergreen : Les contenus liés à la naissance et à l’accompagnement périnatal restent intemporels. Contrairement aux tendances éphémères, vos épingles peuvent continuer à générer du trafic des mois, voire des années, après leur publication.

• Optimisation SEO : En intégrant des mots-clés pertinents dans les descriptions de vos épingles, vous améliorez la visibilité de votre contenu sur les moteurs de recherche.

• Coût publicitaire avantageux : Les campagnes publicitaires sur Pinterest sont souvent plus économiques et permettent de toucher une audience très ciblée, maximisant ainsi le retour sur investissement.

• Partage de contenus longs : Pinterest est idéal pour promouvoir vos articles de blog, vos guides pratiques ou vos podcasts. Ce contenu long, optimisé pour le SEO, aide à asseoir votre expertise et à générer des leads qualifiés.

Les défis de Pinterest

• Courbe d’apprentissage : Pour exploiter pleinement le potentiel de Pinterest, il faut se familiariser avec ses codes spécifiques et mettre en place une stratégie de publication régulière et structurée.

• Patience et persévérance : Les résultats sur Pinterest ne sont pas immédiats. Il est essentiel de faire preuve de régularité et de persévérance pour voir vos épingles gagner en popularité et générer un trafic constant vers votre site.

L’utilisation stratégique de Pinterest, combinée à une approche SEO réfléchie, vous permettra de bénéficier d’un flux de trafic organique pérenne et de renforcer votre positionnement sur le web.

5. Synergie entre les plateformes : adaptez et réutilisez vos contenus

Pour maximiser votre présence en ligne sans multiplier inutilement les efforts, il est judicieux d’adopter une approche de synergie entre les différentes plateformes. Cette stratégie consiste à créer une base de contenu solide et à la décliner ensuite en fonction des spécificités de chaque réseau social.

Créez une pièce maîtresse

• Développez un contenu phare : Que ce soit un article de blog approfondi, une vidéo explicative ou un podcast, créez un contenu long et détaillé (idéalement entre 1750 et 2500 mots) qui aborde un sujet central de votre expertise.

• Optimisez ce contenu pour le SEO : Utilisez des mots-clés pertinents, intégrez des liens internes et externes, et structurez votre texte avec des sous-titres clairs pour améliorer son référencement naturel sur Google.

Adaptez vos contenus aux formats de chaque plateforme

• Instagram : Transformez des extraits de votre contenu phare en visuels attractifs, en stories ou en Reels. Utilisez Linktree dans votre bio pour rediriger votre audience vers l’article complet.

• Facebook : Partagez des résumés ou des citations marquantes de votre contenu, accompagnés d’un lien vers votre site. Encouragez la discussion en posant des questions à votre communauté.

• Pinterest : Créez des épingles attrayantes avec des descriptions optimisées en SEO. Veillez à intégrer des visuels de qualité qui incitent les utilisateurs à cliquer pour en savoir plus.

• Newsletter : Réutilisez votre contenu phare pour créer une édition spéciale de votre newsletter, permettant ainsi à vos abonnées de bénéficier d’un contenu riche et approfondi.

Avantages de la réutilisation des contenus

• Gain de temps et d’énergie : En partant d’une base de contenu solide, vous économisez du temps en évitant de repartir de zéro pour chaque plateforme.

• Cohérence de la communication : La déclinaison d’un même message sur différents supports renforce votre image de marque et garantit une cohérence dans votre communication.

• Mesure et ajustement : La réutilisation permet également de tester différents formats et de mesurer l’impact de chaque déclinaison. Vous pourrez ainsi ajuster votre stratégie en fonction des retours et de l’engagement de votre audience.

En combinant ces approches, vous créerez une présence digitale harmonieuse et efficace, tout en préservant votre énergie pour vous concentrer sur l’essentiel : accompagner vos clientes de manière authentique.

6. Simplifiez votre approche pour une croissance durable

La simplicité est souvent la clé pour réussir sur les réseaux sociaux. Trop souvent, la tentation de vouloir être présente partout conduit à la dispersion et à la frustration. Voici quelques conseils pour rester concentrée et assurer une croissance pérenne :

Concentrez-vous sur l’essentiel

• Choisissez une ou deux plateformes principales : Débutez avec celle qui vous semble la plus naturelle et dans laquelle vous êtes à l’aise.

• Évitez de vous surcharger : Limitez le nombre de formats et de publications quotidiennes pour préserver votre créativité et éviter le burn-out.

Mettez en place un calendrier éditorial

• Planification régulière : Établissez un planning de publication hebdomadaire ou mensuel qui inclut la création, la programmation et la diffusion de vos contenus.

• Flexibilité et réactivité : Restez ouverte aux ajustements en fonction des retours de votre audience et des évolutions des plateformes.

Restez authentique

• Exprimez votre personnalité : Votre singularité est ce qui vous distingue. Laissez transparaître votre passion, vos expériences et vos valeurs dans chaque publication.

• Engagez votre communauté : Répondez aux commentaires, organisez des sessions de questions/réponses en direct et encouragez les échanges pour créer un lien fort avec vos abonnées.

Mesurez et analysez vos performances

• Utilisez les outils d’analyse intégrés : Chaque plateforme offre des statistiques détaillées. Analysez régulièrement vos données pour identifier ce qui fonctionne le mieux et ajuster votre stratégie en conséquence.

• Fixez-vous des objectifs mesurables : Par exemple, augmenter le taux d’engagement de 10 % en trois mois ou doubler le nombre d’abonnés sur votre page Facebook.

En simplifiant votre approche, vous pourrez bâtir une stratégie sociale efficace qui repose sur la qualité de vos interactions et la régularité de vos publications, plutôt que sur la quantité.

7. Accompagnement et ressources pour optimiser votre stratégie digitale

Si vous vous sentez parfois submergée par la gestion de votre présence en ligne ou si vous souhaitez remplir votre agenda afin d’accompagner davantage de familles, il peut être judicieux de faire appel à des expertes en marketing digital adaptées au secteur de la périnatalité. Voici quelques ressources et recommandations pour vous accompagner dans cette démarche :

Cyrielle de Romcy_com– Fondatrice du programme Inboost

Cyrielle propose des stratégies puissantes pour transformer votre compte Instagram en un véritable aimant à clients. Grâce à son programme INBOOST, vous apprendrez à optimiser votre contenu, à apprendre des stratégies et à créer une image de marque cohérente pour attirer et fidéliser votre audience.
Découvrez son approche ici

Julie de Parentali Queen – Coaching Instagram et marketing

Julie offre un accompagnement personnalisé pour apprendre à vendre sans se vendre, spécialement conçu pour les professionnelles de la périnatalité. Son coaching vous aide à définir votre stratégie Instagram, à créer des contenus engageants et à transformer vos interactions en opportunités concrètes pour développer votre activité.
En savoir plus sur son coaching

Outils et ressources complémentaires

• Chatgpt: comme assistant virtuel

• Linktree : Indispensable pour optimiser votre bio Instagram, Linktree vous permet de regrouper plusieurs liens en un seul endroit, facilitant ainsi la navigation de votre audience vers vos offres, vos articles ou vos réseaux sociaux.

• Canva : Pour celles qui souhaitent créer des visuels attractifs sans compétences avancées en design, Canva offre une multitude de templates adaptés à chaque plateforme.

• Calendriers éditoriaux et outils de planification : Des outils comme Trello ou Asana peuvent vous aider à organiser votre contenu et à suivre vos publications de manière efficace.

Conclusion

Les réseaux sociaux sont bien plus qu’un simple moyen de partager du contenu : ils constituent une véritable vitrine pour votre expertise en accompagnement périnatal. En adoptant une stratégie digitale sur mesure, en vous concentrant sur une ou deux plateformes et en réutilisant intelligemment vos contenus, vous pouvez construire une présence en ligne solide et durable, sans vous disperser.

L’authenticité, la cohérence et la simplicité sont les piliers d’une stratégie réussie. Rappelez-vous qu’il est essentiel de rester fidèle à vous-même, d’écouter les besoins de votre audience et d’ajuster votre approche au fur et à mesure de votre évolution. En vous entourant des bonnes ressources et en vous appuyant sur des outils comme Linktree, vous maximiserez vos chances de réussite et contribuerez à faire grandir votre entreprise d’accompagnement périnatal.

Avec une présence digitale bien pensée, vous aurez non seulement l’opportunité d’attirer de nouvelles futures mamans, familles, ... mais aussi de fidéliser une communauté engagée, prête à vous suivre dans toutes les étapes de leur parcours. Prenez le temps de construire votre stratégie, expérimentez, analysez et ajustez – c’est ainsi que vous bâtirez une activité pérenne, en accord avec votre vision et vos valeurs.

En appliquant ces conseils et en vous adaptant aux spécificités de chaque plateforme, vous êtes en passe de créer un cadre digital inspirant et performant pour votre activité. N’hésitez pas à explorer, tester et, surtout, rester vous-même. Le monde a besoin de votre authenticité, de votre savoir-faire et de votre passion pour transformer l’accompagnement périnatal.

Bonne chance dans votre aventure digitale, et rappelez-vous : chaque petit pas compte pour construire un avenir riche en opportunités et en réussite.